.jpeg){kind=small}
Dunia digital sangat luas. Memiliki website ibarat membuka toko di sebuah gang tersembunyi. Bagaimana cara orang menemukannya? Salah satu jawaban paling efektif adalah melalui SEO (Search Engine Optimization).
Dalam strategi SEO, ada satu pilar utama yang sering dibicarakan, yaitu link building. Proses ini bisa dibilang adalah nyawa dari SEO off-page.
Tanpa link building yang baik, website Anda akan kesulitan bersaing di halaman pencarian Google.
Apa Itu Link Building Sebenarnya?
Link building adalah sebuah proses strategis untuk mendapatkan hyperlink (tautan) dari website lain yang mengarah kembali ke website Anda. Sederhananya, Anda berupaya agar website lain mau "merekomendasikan" konten Anda kepada audiens mereka.
Setiap tautan yang Anda dapatkan biasa kita sebut sebagai "backlink".
Google dan mesin pencari lainnya melihat backlink ini sebagai sebuah "suara" atau "vote" kepercayaan.
Semakin banyak website berkualitas dan relevan yang memberikan suara ke website Anda, Google akan menganggap website Anda semakin penting dan kredibel.
Hasilnya? Tentu saja potensi kenaikan peringkat di hasil pencarian (SERP).
Mengapa Link Building Masih Sangat Penting?
Banyak yang berkata link building sudah mati. Itu tidak benar. Link building tidak mati, ia hanya berevolusi. Dulu orang fokus pada kuantitas, sekarang kita fokus pada kualitas dan relevansi.
Berikut beberapa alasan mengapa link building masih sangat krusial.
Membangun Otoritas dan Kredibilitas
Inilah inti dari E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) yang sangat disukai Google.
Ketika website besar yang sudah dipercaya, seperti media nasional atau portal industri, menautkan link ke artikel Anda, mereka seakan "menjaminkan" reputasinya.
Tindakan ini mengirim sinyal kuat ke Google bahwa konten Anda layak dipercaya. Google melihat "siapa" yang merekomendasikan Anda.
Satu link berkualitas dari situs otoritatif jauh lebih berharga daripada seratus link dari situs berkualitas rendah.
Mendatangkan Referral Traffic
Tujuan backlink bukan hanya untuk SEO. Link yang ditempatkan dengan baik di website lain yang relevan dapat mendatangkan pengunjung baru ke website Anda.
Pengunjung yang datang melalui "referral" ini seringkali adalah audiens yang sudah tersegmentasi.
Mereka mengklik link karena tertarik dengan konteksnya. Peluang mereka untuk menjadi pelanggan atau audiens loyal Anda jauh lebih besar.
Meningkatkan Peringkat di SERP
Pada akhirnya, ini adalah tujuan yang paling dicari. Algoritma Google, yang berakar dari konsep PageRank, pada dasarnya masih mengandalkan backlink sebagai salah satu faktor ranking utama.
Website dengan profil backlink yang kuat dan alami cenderung mendominasi halaman pertama untuk kata kunci yang kompetitif.
Perbedaan Link Building Dulu dan Sekarang
Sebagai seorang praktisi, saya melihat perubahan besar dalam cara kerja link building.
Enam tahun lalu, strategi "cuci gudang" sangat umum. Orang bisa mendapatkan ribuan link dari direktori artikel, link farms, atau spam komentar, dan peringkat mereka meroket. Kuantitas adalah raja.
Lalu Google merilis pembaruan algoritma bernama "Penguin". Pembaruan ini secara spesifik menargetkan dan menghukum website yang menggunakan taktik link building manipulatif.
Saat ini, kualitas adalah segalanya. Google tidak hanya menghitung jumlah link, tapi juga menganalisis konteks, relevansi, teks tautan (anchor text), dan otoritas dari situs pemberi link. Link building saat ini lebih mirip Digital PR (Public Relations) daripada sekadar aktivitas teknis.
Mengenal Berbagai Jenis Backlink
Tidak semua link diciptakan sama. Penting bagi Anda untuk memahami dua jenis atribut link utama.
Dofollow
Secara teknis, Dofollow adalah link standar. Saat sebuah website memberi Anda link dofollow, mereka pada dasarnya berkata kepada Google, "Saya percaya situs ini, silakan teruskan sebagian 'otoritas' saya kepadanya."
Inilah jenis link yang paling dicari oleh praktisi SEO untuk tujuan membangun otoritas domain.
Nofollow
Link Nofollow memiliki atribut rel="nofollow" di dalam kode
HTML-nya. Atribut ini memberi tahu Google, "Saya menautkan ke situs ini, tapi
saya tidak ingin 'menjaminnya' atau meneruskan otoritas saya."
Link jenis ini umum ditemukan di kolom komentar blog, media sosial, atau forum. Meskipun tidak memberikan nilai otoritas langsung, link nofollow tetap berharga untuk mendatangkan referral traffic dan membangun eksposur merek.
Dalam perkembangannya, Google juga memperkenalkan atribut
rel="ugc" (User Generated Content) dan
rel="sponsored" (untuk link berbayar) untuk memberikan konteks
yang lebih spesifik.
Strategi Link Building Paling Efektif (White Hat)
Lalu, bagaimana cara mendapatkan link berkualitas secara etis (White Hat)? Fokuslah pada penciptaan nilai dan membangun hubungan.
Content Marketing (Link Bait)
Cara terbaik mendapatkan link adalah dengan "mendapatkannya" (earning) bukan "membangunnya" (building).
Buatlah konten yang sangat berkualitas, informatif, dan unik sehingga orang lain secara alami ingin menautkannya.
Konten "link bait" ini bisa berupa:
- Studi kasus
- Infografis yang menarik
- Riset original dengan data baru
- Panduan lengkap (ultimate guide)
- Tools atau kalkulator gratis
Guest Posting
Guest posting atau menjadi penulis tamu adalah strategi klasik yang masih sangat ampuh. Anda menulis artikel berkualitas untuk dipublikasikan di website lain yang relevan dengan industri Anda.
Sebagai imbalannya, Anda diizinkan untuk menyertakan link kembali ke website Anda, baik di dalam isi artikel (kontekstual) atau di bio penulis.
Kuncinya adalah memilih platform yang tepat dan memberikan konten terbaik Anda.
Broken Link Building
Metode ini cukup cerdik. Anda mencari link yang sudah "mati" atau rusak (mengarah ke halaman 404) di website lain.
Setelah menemukannya, Anda menghubungi pemilik website tersebut. Informasikan kepada mereka tentang link rusak yang Anda temukan.
Kemudian, tawarkan konten Anda yang relevan (dan tentu saja berfungsi) sebagai pengganti link yang rusak tadi. Harapannya, pemilik situs memperbaiki halaman mereka, dan Anda mendapatkan backlink berkualitas.
Resource Link Building
Banyak website, terutama situs edukasi atau organisasi, memiliki halaman "Sumber Daya" atau "Link Bermanfaat".
Tugas Anda adalah menemukan halaman sumber daya yang relevan di niche Anda. Jika Anda memiliki konten (misalnya panduan) yang sangat cocok untuk ditambahkan ke daftar tersebut, Anda bisa menghubungi pemilik situs dan mempresentasikannya.
Digital PR dan Unlinked Mentions
Ini adalah strategi tingkat lanjut. Anda mencari tahu di mana merek atau website Anda disebutkan (mentioned) di internet, tetapi tidak disertai link.
Anda bisa menggunakan tools khusus atau Google Alerts. Setelah menemukan "unlinked mentions" ini, hubungi jurnalis atau editor yang menulis artikel tersebut.
Ucapkan terima kasih atas liputannya dan secara sopan tanyakan apakah mereka bersedia menambahkan link ke website Anda.
Praktik Link Building yang Harus Dihindari (Black Hat)
Sama pentingnya dengan mengetahui apa yang harus dilakukan, Anda juga harus tahu apa yang tidak boleh dilakukan. Taktik Black Hat mungkin memberikan hasil instan, tapi risikonya adalah penalti dari Google.
Membeli Link
Praktik yang dilarang keras adalah membeli link
dengan tujuan memanipulasi peringkat. Upaya ini merujuk pada pembelian link
dofollow secara diam-diam, dengan harapan Google melihatnya
sebagai "vote" editorial alami, yang mana merupakan pelanggaran berat yang
bisa berujung penalti manual.
Di sisi lain, Google paham bahwa pembelian link adalah hal wajar untuk tujuan
iklan atau sponsorship. Sesuai
pedoman resmi Google tentang link spam, link berbayar tersebut wajib diberi atribut
rel="sponsored" atau rel="nofollow".
Atribut ini memberi sinyal transparan ke Google bahwa link tersebut berbayar dan tidak boleh meneruskan otoritas peringkat.
Private Blog Networks (PBN)
PBN adalah jaringan website yang sengaja dibuat oleh satu pihak untuk tujuan tunggal, yaitu memberikan backlink ke "money site" (situs utama).
Google sangat pintar mendeteksi pola PBN dan akan menghukum situs yang terlibat.
Komentar Spam dan Forum
Meninggalkan komentar tidak relevan di ribuan blog hanya untuk menanam link adalah taktik usang.
Selain terlihat tidak profesional, hampir semua link ini bersifat nofollow dan tidak memberikan nilai SEO.
Kesimpulan
Link building bukan lagi sekadar permainan angka. Link building adalah seni membangun hubungan, menciptakan nilai, dan mendapatkan kepercayaan.
Fokuslah pada pembuatan konten yang luar biasa dan jalinlah kemitraan yang tulus dengan situs lain di industri Anda.
Ketika Anda melakukannya dengan benar, backlink berkualitas akan datang secara alami sebagai hasil dari reputasi baik yang Anda bangun.
